SEO для сайтов E-Commerce

Хотелось бы уделить внимание сайтам направленных на e-commerce (электронную коммерцию).  

Я расскажу о некоторых основных моментах на которые следует уделить внимание при продвижении e-commerce сайтов.

Дубль контента

Актуально для владельцев интернет магазинов. Ведь многие не задумываются о дубле контента когда просто копируют описание (характеристики товаров) с сайта производителя. А ведь сейчас как раз идет речь об обновлении алгоритма Panda. Не очень бы хотелось, что бы из за дубля в характеристиках товаров, сайт понизился в позициях и потом все равно придется переписывать контент, что бы вернуть прошлые позиции. Так зачем откладывать на потом, то что можно сделать сейчас?

Есть много онлайн сервисов проверки контент на дубликат. Например, www.copyscape.com.

 Schema.org 

Иными словами сниппеты (структурированные данные). Подробнее можете прочитать здесь.

Хороший сниппет увеличивает CTR. 

Использования тега Canonical

Например у Вас есть товары которые отличаются только определенными параметрами - цветом, весом, размером и т.д. В таком случае лучше выбрать основную страницу, для сео, а другие сделать каноникал. Если есть навигация в категории - например, 1-я страница, 2-я страница и т.д, так же лучше сделать одну страницу с выведенным товаром основной, другие каноническими. Таким образом вы избавитесь от дублей легально. Подробнее о каноникал можете прочитать в справке.

Нумерация страниц

Нюанс на который не все обращают внимание, а стоило бы. Например у вас в выдаче раздела 50 товаров, но выводится по 10, то есть 5 страниц. Указав навигацию страниц "следующая", "предыдущая" Вы показывает Google глубину товаров категорий. Если указать не правильно, то Гугл будет воспринимать как будто у Вас в категории 10 товаров, а не 50. При аукционе по запросу кому дать выше позицию, Гугл будет учитывать у кого больше предложений на данный запрос, то есть у кого больше товаров(предложений). Вроде не значительный момент, а все же может добавить аргумент при ранжировании. 

В элементах навигации следует использовать такие параметры тегов как rel="canonical", rel="next" и rel="canonical", rel="prev" соответственно.

Страницы категории

Очень часто пользователи выполняя поиск попадают не на товар, а на категори сайта. По этому очень важно заточить под ключевые слова каждую категорию, но так то бы слова не пересекались, но в то же время отображали релевантное содержание к поисковому запросу пользователя.

Поиск на сайте

Неотъемлемая часть интернет магазинов. Кроме того, что поиск поможет быстрее потенциальным покупателям находит товары на сайте, используя данную статистику поиска по сайту можно понять чем наиболее интересуется Ваша потенциальная аудитория и на такие поисковые запросы, например сделать контекстную рекламу, что бы сразу привлекать пользователей к себе на сайт.

Естественно это не вся сео оптимизация, а лишь ее часть. В интернете много информации, где по пунктам рассказывается как оптимизировать сайт, начинаю от прописывания мета-тегов и заканчивая покупкой ссылок. Я лишь рассказал про те нюансы внутренней оптимизации для e-commerce сайтов на которые стоит обратить особое внимание.

Реклама в Google Play Music с помощью Google Adwords

Google представил возможность запускать рекламные объявления Adwords в сервисе Google Play Music. Запустить рекламу в Google Play можно в Adwords с помощью GDN (Google Display Network). 

Доступные форматы TrueView Video и Lightbox - легко настраиваемые форматы объявлений оптимизированные под мобильные приложения.

Так же рекламодатели в GDN могут использовать таргетинг по ключевым словам, интересам, ремаркетинг, для того, что бы показываться нужным пользователям в нужный момент.

Для того, что бы запустить рекламу в Google Play Music нужно создать кампании с помощью Google Adwords или Doubleclick Bid Manager.

Google Primer App - мини-уроки по маркетингу от Google

Около года назад Google запустил мобильное приложение Google Primer. Стартап предполагал обучающие мини-уроки по маркетингу. Курс включает в себя уроки по поисковому маркетингу, медиа, контент маркетингу, автоматизация маркетинга и т.д. На то время приложение было на стадии тестирования. Сегодня Google Primer можно считать официально запущенным и доступным всем пользователям. 

Приложения могут скачать и установить владельцы мобильных телефонов с IOS и Android.

Так же Гугл отмечает, что уроки постоянно будут обновляться и добавляться новые.

Google Primer App  будет полезно как маркетологам, владельцам малого и среднего бизнеса, а так же сотрудникам крупных кампаний которые хотят идти в ногу с современными технологиями маркетинга.

Google Primer можно бесплатно скачать с iTunes и Google Play.

Universal App - Новый тип рекламных кампаний в Google Adwords

Компания Google все время прогрессирует и придумывает новшества. В этот раз Гугл не обошел стороной мобильные приложения. В Google Adwords стал доступен новый тип кампании  Universal App. 

Кто раньше продвигал мобильные приложение тот может существенно сравнить эффективность и экономию времени с доступностью новой кампании. Ведь раньше для того, что бы продвинуть мобильное приложение необходимо было - создать поисковую кампанию с тщательно подобранными ключевыми словами, запустить медийную кампанию с таргетингом на аудитории, мобильные приложения, установка мобильных приложений и т.д. Запуск TrueView кампании нацеленную на скачивания приложений. Вообщем нужно было много попотеть и по-создавать  различного типа кампаний.

Как же работает новый тип кампаний Universal App ?

Кампания довольно таки сырая, очень ограничены настройки, ни ключевых слов, ни таргетинга на аудиторию, youtube таргетинга. Ваши настройки ограничены лишь:

- 4 строчками текста

- Youtube видео

- Геотаргетинг

- Языковый таргетингом

- Бюджет

- СРА - стоимость одной установки

Создать Universal App очень просто

При создании новой кампании выбрать тип Universal App

Ввести 4 разных текста. Гугл будет автоматически перемешивать создавая разные объявления. Так же можете добавить Ютуб видео.

Дальше установить дневной бюджет и желаемую стоимость одного скачивания.

Так же стоит отметить, что данные тип кампании доступен не всем рекламодателям, а пока лишь только в ограниченных странах.

Фильтры Adwords которые облегчат анализ рекламных кампания

При анализе рекламных кампаний, очень часто нужно быстро и поверхностно оценить эффективность кампаний, не углубляясь в детали. Как правило, многие используют похожие методы фильтрации. И для того, что бы каждый раз не играться с поисковыми параметрами, проще всего один раз настроить фильтры и использовать их при необходимости, что так же поможет Вам сэкономить время.

Напомню как настраивать фильтр. На вкладке Кампании выбрать пункт фильтр и с подменю выбрать Создать фильтр

Я хочу привести несколько фильтров которые возможно будут Вам полезны.

1. Разделение Поисковой и Медийной кампаний

Если у Вас достаточно объемный аккаунт и есть как поисковые кампании так и медийные, то с помощью данного фильтра легко в один клик сегментировать статистику по нужному типу кампании и оценить результат - посмотреть конверсии, клики, расходы, ctr и т.д. 

2. Определение ключевых слов которые не показываются на первой странице

Используя этот фильтр Вы можете легко определить какие слова не вызывают показ, и какую ставку нужно выставить, что бы попасть на первую страницу. Особенно экономить время, если у Вас большой аккаунт, а заходить в каждую группу по отдельности займет немало времени. Если же Вы заметите, что у Вас ставка стоит выше чем рекомендуемая для первой страницы, то Вам следует проверить показатель качества ключевого слова, возможно он слишком низкий. 

Получить все ключевые слова с низким показам качества поможет следующий фильтр.

3. Ключевые слов с низким показателем качества

После применения фильтра легко можно определить ключевые слова с низким показателем качества. Как известно показатель качества играет одну из важных ролей при формировании фактической цены за клик, по этому выявив такие ключевые слова следует непременно действовать и улучшать положение.

По такому же принципу можно создать фильтры по конверсии, для того, что бы отсеять неконверсионные кампании, группы, ключевые слова, фильтры по самым затратным кампаниями, фильтры объявлений с низким  CTR и другие.

Влияние маркетинговых каналов на принятие решения пользователем

В данной статье, я хочу рассказать про полезный инструмент The Customer Journey to Online Purchase. С помощью данного сервиса можно оценить влияние различных маркетинговых каналов на итоговую конверсию которую совершает пользователь. 

Несмотря на то, что список стран к которым можно применить данный инструмент невелик, все же можно проанализировать основные рынки.

Для того то, что бы посмотреть цепочку с online каналов которые влияют на окончательное решение пользователя, Вам необходимо выбрать страну и сферу деятельности. 

При чем для разных стран и сфер бизнеса  цепочка может иметь разные виды. Таким образом используя знания о том, на каком этапе (завершающем, промежуточном или начальном) какой канал играет более важную роль, можно построить свою маркетинговую стратегию.

Главное правильно анализировать влияние каждого источника на определенном этапе.

3 простых способа как увеличить CTR объявления

Очень часто сталкиваюсь с случаями когда пренебрегают CTR в своих объявлениях. Ведь подход "я и так на первой позиции получаю переходы, зачем, что-то менять" в корни не правильный. Ведь хороший CTR, кроме того, что увеличивает количество переходов на сайт, но и еще влияет на показатель качества, который в свою очередь влияет на фактическую цену за клик. Таким образом высокий CTR помимо того, что дает больше трафика, так еще и при этом помогает сэкономить.

Попробуйте эти три довольно простые, не требующие огромных усилий, способы повышения CTR Ваших объявлений.

1. Указать специальное предложение в заголовке объявления

Почему это работает?  Заголовок объявление это первое что бросается в глаза, а может быть что это единственное что читает пользователь видя объявления. Так же стоит учитывать, что такие слова как скидки, акции, спец предложение. очень хорошо влияют на сознание человека и в мыслях  сразу слово "бесплатно" загорается и провоцирует его на действие.

2. Используйте основное ключевое слово в Display URL

Звучит вроде просто и очевидно, но почему то некоторые забывают об этом или пренебрегают. А ведь URL-адрес является частью текста объявления, и должны быть использованы в качестве таковых, но часто рекламодатели просто оставляют это поле пустым. Взгляните на этих два объявления для сравнения.

Очевидно что Display URL у перового объявления выглядит более привлекательным. Кроме того, если задать запрос "доставка цветов киев" то в отображаемом URL ключевое слово выделяется жирным, что так же привлекает внимание.

3. Точка в конце первой строчки объявления или продолжение заголовка.

Поставив точку в конце первой строчки объявлений вы получаете шанс увеличить длину заголовка, ведь когда Ваше объявление в ТОП слоте, заголовок и первая строчка "склеиваются". И проблема длины заголовка в 25 символов решается всего лишь одной точкой.

Ремаркетинг на поиске с помощью Google Analytics

Список ремаркетинга для поисковых кампаний позволит показываться Вашим объявлений в поисковых результатах Google пользователям которые ранее были уже на Вашем сайте. Раннее данный список можно было получить лишь размещение кода Adwords на сайте (подробнее можно прочитать здесь), теперь список для ремаркетинга на поиске можно получить с помощью Google Analytics

С чего начать?

Сначала необходимо убедится, что в Analytics включена возможность создания списков ремаркетнига. Для этого в закладке Администратор, выберите пункт Код отслеживания, а затем Сбор данных и убедитесь, что переключатель в меню Ремаркетинг установлен на «ВКЛ».

Аудитория списка ремаркетинга

Существует три способа создание списка ремаркетинга.

1. На закладке Администратор, выбрать пункт Ремаркетинг->Аудитории и создать новый список соответственно подключив его к своему аккаунту Adwords.

2. Если у Вы используете свои собственные сегменты или же встроенные сегменты и вы хотите включить аудиторию сегмента в список ремаркетнига, просто нажмите на сегменте и выберите "Создать аудиторию".

3. И наконец, последний вариант - воспользоваться галереей готовых решений Google Analytics Solutions Gallery.